Rebecca Minkoff sobre sua nova linha Stone e navegando nas mídias sociais

No final do ano passado, Rebecca Minkoff começou a reformar uma casa de 100 anos que acabara de comprar na costa oeste da Flórida, a cidade do golfo onde ela cresceu. Designer prática, Minkoff mergulhou alegremente nos detalhes da reforma da casa. (“Se as peças do vaso sanitário chegarem nas próximas semanas, estarei pronto”, disse ela durante uma entrevista recente ao WWD.) E quando ela estava procurando pedra para sua cozinha, ela ligou para Lyndsey Belle Tyler, uma conhecida e o diretor criativo e vice-presidente de marketing da ABC Stone.

Minkoff estava de olho em uma placa de Calacatta Viola, um mármore ousado com grossos veios de violeta e bordô. Tyler tinha outras ideias.

“Minha equipe e eu conversamos sobre colaborações que poderíamos fazer com diferentes artistas”, diz Tyler. “Não apenas designers de interiores, mas artistas que trariam uma visão pessoal aos nossos produtos.”

“Ela me ligou e disse: 'Tenho uma ideia maluca'”, lembra Minkoff.

Tyler apresentou Minkoff em uma colaboração com ABC Stone e Borrowed Earth Collaborative, um estúdio de arte e design com sede em Los Angeles que cria lajes e azulejos sustentáveis. Minkoff estava all-in.

“Sempre que tenho a oportunidade de sair da minha zona de conforto e desenvolver um novo lado criativo de mim mesmo, penso, sim”, diz Minkoff.

O primeiro projeto dessa colaboração, Anthozoa, é uma série de três grandes painéis personalizados esculpidos em lajes gigantes de mármore e calcário. Cada peça levou cerca de 300 horas de fresagem por controle numérico computadorizado (CNC) e acabamento manual. O maior tem 2,5 x 1,2 metros e seu preço varia de US$ 35.000 a US$ 44.000. Fabricado com pedra de origem sustentável da Índia, Minkoff foi inspirado nas anêmonas do mar e nos corais macios e pedregosos, tornando a pedra mais uma arte do que um tampo de trabalho.

“O coral Anthozoa é uma coisa viva que respira, mas está construindo algo muito difícil. Está vivo, mas é muito rígido e parecido com uma escultura”, explica ela. “A questão era: como podemos pegar essa ideia e transformá-la em algo que poderia ser uma bela instalação em um prédio corporativo, um hotel, uma casa ou uma mansão à beira-mar?”

Por fim, ela acrescenta: “Meu objetivo é exibir o Anthozoa em um espaço público para que todos possam ver”.

Minkoff tem mais projetos em andamento com ABC Stone e Borrowed Earth, incluindo uma linha de azulejos, que Tyler espera lançar no mercado dentro de um ano. “Temos ideias para produtos vendáveis”, diz Minkoff. “Mas pensei: vamos lançar algo que pareça mais uma obra de arte do que apenas o dia a dia.”

A incursão de Minkoff em algo tão específico como a pedra não é totalmente surpreendente. Embora o mercado doméstico tenha sido durante muito tempo um repositório de marcas de moda – desde casas de luxo a marcas de centros comerciais – ele explodiu nos últimos anos, à medida que a pandemia levou os consumidores a reconsiderar o seu ambiente interior. Mas Minkoff evitou uma incursão precipitada no concorrido mercado, apenas recentemente mergulhando no espaço do estilo de vida com uma modesta coleção de roupas de cama lançada no ano passado.

“Pensamos muito em nossos produtos, por isso eles são tão limitados. Produzimos apenas a parte de cima do colchão, os lençóis e a roupa de cama”, afirma. “Como marca, nosso objetivo é ter sucesso em qualquer área antes de expandirmos, e é por isso que temos um ponto de vista muito editado sobre nossa linha doméstica.”

Minkoff começou na moda com muita agitação e atenção às preferências dos lutadores solteiros da geração Y que gravitavam em torno de suas copiosas bolsas (sua bolsa de viagem foi apelidada de Morning After Bag) e jaquetas de couro que combinam com o grunge e o escritório. Sua marca - que ela lançou em 2005 com o irmão Uri Minkoff, depois que suas camisetas desconstruídas I Love New York se tornaram uma sensação nas páginas de revistas semanais de estilo pré-mídia social - oferecia roupas e acessórios com preços acessíveis que atendiam a um público recém-empoderado. geração enxuta.

Antes do advento das mídias sociais, ela se conectava com seus clientes por meio de blogs, cultivando uma comunidade de fãs anos antes do surgimento da classe dos influenciadores. Ela abriu seu processo criativo aos clientes de uma forma que parecia revolucionária há mais de uma década. Em 2011, por exemplo, ela conversou com os fãs obstinados de bolsas do PurseForum.com sobre um projeto exclusivo, permitindo que os usuários votassem em elementos de design para uma nova bolsa Rebecca Minkoff. Na época, parecia uma forma radical de varejo gerado pelo usuário.